社交场所组:盛大的舞会,打扮入时的男女纵情舞蹈。
一个英俊的男士垂头丧气坐在一边,没有一个女士理他,因为他抬起胳膊撩头发的时候,露出腋下两大块汗迹。
来啊,男士们,焦虑起来!
产品、外包装和广告都有了,下一步就是销售场所。
Emma的男性产品不多,专门为了一款止汗剂再去租一个店面没有必要。
刘嘉找到欧莱雅先生,提出可以与他合作,把男士止汗剂放在他的理发店里。
做为交换,刘嘉答应欧莱雅先生,除了销售利润与他分成之外,等她的SPA建成之后,在店里只使用欧莱雅的产品为女士们提供服务。
只有理发店是远远不够的,男士们常常光顾的还有百货公司的剃须刀柜台。
想进巴黎几家最大的百货公司不容易,从申请到审批起码需要一个月。
唯一一个有希望的,是一家中等规模,但地势很好的百货公司。
刘嘉走进百货公司,直接与总经理沟通。她告诉总经理,希望可以允许她把货放在柜台里代销。等产品卖掉之后,会按利润百分比与百货公司分成。
总经理同意了,但是阎王好见,小鬼难缠,剃须刀柜台的负责人根本就不愿意让刘嘉把止汗剂放在柜台上卖。
一个卖女性用品的牌子,懂什么男人,放在他们的柜台里白白的占地方。
刘嘉来看的时候,他们把止汗剂放在柜台里,刘嘉一走,他们就把止汗剂收进柜子。
·
·
刘嘉与几家大报社谈刊登广告的事情,恰好最近有几个展销会,广告部的人说,这几天广告位已经满了,新的广告位要等到一周之后才能放出。
暂时没有办法推广告,刘嘉也不着急打听销售情况,销量不会好完全在她的心理预期之内。
过了四天,刘嘉空闲下来,才出去转了一圈,看看最近流行趋势的同时,也问问止汗剂的销售情况,态度最积极的欧莱雅先生那里只卖掉了一瓶,百货公司一瓶都没有卖掉,据他们说,也没有人问。
刘嘉觉得很不可思议,在剃须刀柜台,凭空多了这么一个像酒瓶子的东西放着,会没有一个人问一句那是什么。
她与一位法籍女性雇员一同前往百货公司,她先进去,经理老远就见着她,与她打招呼,等她到柜台的时候,止汗剂好好的放在柜台里。
等刘嘉走后,那位法国女职员进去,就发现柜台里已经没有止汗剂了。
女职员假装为丈夫购买剃须刀,与售货员聊了起来,一直聊到丈夫最近喜欢打球,回家一身臭汗,难闻的要命,售货员也只是向她推荐隔壁柜台的沐浴露。
这提醒了刘嘉:尽管东西是男人用的,但购物主力是女性。
在此基础上,她又做了一份针对家庭消费者的广告方案:
男人一身臭味儿回来,把家里养的花都给薰蔫了,苍蝇飞舞,邻居嫌弃,连十分可爱的宝宝都找不到小朋友一起玩。
刘嘉把止汗剂从这家百货公司撤出,索性放在自己的Emma’s mode和Emma’s house出售。
打出广告词:“把干净清爽的绅士带回家。”
销量比欧莱雅先生那里还要好。
许多希望自己丈夫、青春期的儿子、男朋友干干净净的女士们,买了这款止汗剂。
橱窗外的男士们对皮革金属的外包装很好奇,有人进来问几句,不过也止于好奇,问完就走了。
他们不觉得自己跟止汗剂有什么关系。
只有几瓶是男士自己来买的,其中有两个人,刘嘉在沙龙上见过,应该是某位夫人的情人。
第三天,巴黎几大早报和晚报的头条广告位,都是杰克牌男士止汗剂广告。
芳登广场的路边广告牌也全都是。
第四天一早,百货公司迎来了不少顾客,有男有女,他们进门就问:“杰克牌止汗剂在哪卖?”
整整一天,从开门到中午,几乎每一分钟就会进来几个询问的客人。
刘嘉借百货公司柜台铺货的时候,与总经理打了招呼。
撤柜的时候没有。
总经理中午出去吃饭的时候,发现有很多人围着门口的引导员,他便过去看看发生了什么事,发现他们都在问杰克牌止汗剂。
什么都不知道的总经理记得刘嘉跟他说过这事,便随手指着剃须刀柜台说:“我记得是在那里。”
人们向那里涌去。
想到卖一瓶,就能拿一瓶的利润分成,总经理的脸上笑开了花。
站在一旁的引导员冷汗直冒:“对不起,先生,杰克止汗剂已经撤柜了。”
“为什么?”总经理大为震惊。
他也亲耳听见剃须刀柜台的负责人说:“对不起,我们这里不卖止汗剂。”
有顾客嚷嚷:“连止汗剂都没有,这店也太差劲了。”
“Emma公司的东西都只放在高格调的地方卖,这店里没有,说明这家店的档次不够,Emma看不上。”
人们一边说,一边转身离开。
本以为自己能赚一笔,却发现煮熟的鸭子飞了,这种心情,就算是圣父也得火冒三丈,更何况做生意的人,本来也不是什么圣父。
总经理把剃须刀柜台的负责人拉到一边问怎么回事,负责人搪塞地说:“没有人买,然后Emma小姐就派人过来拿走了。”
--