狂狮少帅 作者:天天不休

    177 抢球迷

    奥德里奇炮轰金球奖评选不公平的新闻立刻成为了英伦最热门的话题。

    本来嘛，舆论界就是需要尖锐观点的对立，如果一边倒地是鲜花和掌声，那又有什么意思？

    是否存在争议，也没有权威机构能来批判，但倾听不同的声音，有此引爆的舆论交锋正是新闻界最需要的。

    只不过奥德里奇说出来的话有些得罪人，尤其是得罪喜欢西甲的球迷，喜欢罗纳尔多和希勒的球迷。

    可也有声援他的，在几个月前，巴西主帅扎加洛就毫不留情地说：个人来讲，我讨厌媒体对他的吹捧和炒作。像巴萨这样一个大俱乐部居然把所有的责任都压在一个20岁年轻人的肩头，实在太荒谬了。

    而后更是直言不讳地批评道：如果他总是飘飘然的可没有好处。他还不理解团队合作的重要性与意义。尽管罗纳尔多肯定能成为足球史上的伟大球员之一，但贝利20岁的时候比他全面多了。

    很多名宿和球评家在节目中点评金球奖时也用理智的观点支持奥德里奇。

    他们的辩题并非罗纳尔多和希勒有没有实力，未来会不会成功，没有人否定他如果持续发挥出色，肯定能够成为伟大球星。

    但在可以称之为一无所获的一年中，这样的球员就获得金球奖第二名第三名，罗纳尔多还险些力压萨默尔登上金球宝座，这似乎太离谱了些。

    原因在哪里？

    就是他进球多，进球好看。

    BBC专门整理了罗纳尔多和希勒过去一年的进球集锦，对比了拉尔森和内德维德的进球集锦。

    得出了一个结论：拉尔森进球最多，内德维德作为中场球员表现全面，进球助攻双20+，但是，罗纳尔多的进球最好看，希勒如果没有欧洲杯金靴，恐怕连入榜可能性都没有。

    米尔沃尔的进球多数来自团队合作一击致命，偶尔有几个个人表演的进球也都不具备感官震撼性，像拉尔森这样的球员，在禁区内只需要一个动作就晃开角度然后完成射门得分，而罗纳尔多各种长途奔袭过人如麻，身体技术完美结合，炫目的动作，灵动的摆脱，迅捷的速度，风驰电掣的外星人显然更容易被外界追捧。

    老生常谈足球是团队运动，可人们心中的英雄主义情结似乎永远不会消失。

    奥德里奇回到俱乐部召开高层会议，金球奖的评选让他意识到了一个很严峻的问题。

    那就是米尔沃尔无论表现多么好，总是给人一种难以登堂入室的感觉。

    毕竟他们**丝惯了，外界先入为主的印象里，外媒称米尔沃尔是村子，除却英格兰之外的地方对米尔沃尔不关注。

    具体地说，如果AC米兰取得了五连胜，六连胜，那么一定会立刻成为全欧洲的焦点，巴塞罗那罗纳尔多进一个漂亮的进球就成为各国媒体平台反复播放的镜头，而米尔沃尔取得了十连胜才稍微产生了点儿眼球效应，当十五连胜追平皇马之后，才彻底进入全欧洲的视线中，而且，外界随之而来的是质疑声，认为英超的竞争力不过如此，米尔沃尔豪取16连胜，也不过是小鬼当家。

    以此时眼光来看，英超的确算不得五大联赛中排名前列的联赛，近几年欧战中的颓势令人难以高看英超一眼，去年布莱克本小组赛垫底出局成了笑柄，今年算是好了点儿，曼联惊险地从小组赛杀出重围，这还是要感谢提前出线的尤文图斯没有在最后一轮放水作死曼联。

    奥德里奇意识到：这不光是一个抢天才的时代，还是一个抢球迷的时代！

    电视转播技术飞速发展，商业模式的推广运作，在这个时候，就是俱乐部商业化抢占市场的最有利阶段。

    这不光靠竞技场上的成功，还要通过媒体传播宣传来轰炸球迷神经，谁能先一步进入更多球迷视线中，谁就能获得最多的影响力提升。

    俱乐部内高层悉数在场，奥德里奇坐在长桌前头，聆听着亚当的市场开发报告。

    米尔沃尔过去两年，以东伦敦为中心，迅速辐射周边地区，产生影响力，上赛季两冠一亚的不俗战绩也让他们获得了大批中立球迷的喜爱，从赞助商的增加就看得出来这一点。

    但限制米尔沃尔的因素也很多，首当其冲就是他们的球场，容量小，中立球迷想来看球都买不着票，球场本身形象也不符合强队形象。

    而米尔沃尔地处伦敦东南，周边环境不如斯坦福桥或海布里那般显得现代繁华，最重要的是，他们的影响力想要走出英格兰，就必须在欧战中有所成就。

    这个赛季的欧洲优胜者杯，米尔沃尔过关斩将已经进入了八强，可他们的比赛根本没人看，好比晋级第二轮比赛时对阵瑞士的锡永队，奥德里奇要是外国中立球迷，也没兴趣。

    米尔沃尔VS锡永？

    而八强抽签对阵的对手也毫无吸引力。

    北欧的布兰。

    倒是在温布利进行的欧洲优胜者杯门票卖得不错，场均上座率五万左右，不过很多球迷表示有些失望，因为不少球迷都想看到内德维德，拉尔森，特雷泽盖这样的明星球员登场，而不是看范尼，格伦夏尔，菲利普斯，兰帕德等球员。

    亚当的报告中显示，米尔沃尔的影响力是与日俱增的，通过球衣销量，球迷数量，抢票热情，新闻曝光率等等方面都看得出来。

    但奥德里奇觉得不够，远远不够。

    他不苛求一步登天，但起码要意识到眼下正是一个商业传播黄金年代的开端。

    “成立一个新的部门，专门负责米尔沃尔的品牌推广。商业上的运作，亚当你继续努力，另外，我提两个项目，你去完善计划并且实施出来。第一，建立一个米尔沃尔的官方电视台，电视24小时播放跟米尔沃尔相关的节目，比赛集锦，球员访谈，球队训练，俱乐部制作出最吸引眼球的比赛节目，反正就是让球迷能够喜欢上米尔沃尔，了解米尔沃尔。第二个，成立米尔沃尔官方网站，并且在球场内增加网站广告，通过电视转播，能让世界各地的球迷有兴趣登陆我们的网站，同时也能开拓销售渠道，销售我们的纪念品，球迷组织也可以纳入网站内容之中，网站内容包括新闻，宣传，互动，让球迷可以注册成为会员，保持定期地邮件宣传，总之，我们要走在潮流的前沿，不能眼睛只盯着过去的推广模式了。”

    奥德里奇的话让与会人员面面相觑，有人问：“老板，我们成立电视台，可没有转播权啊。”

    奥德里奇回道：“我们不进行转播，我们只是播放我们过去的精彩比赛，你们可以整理一些经典的比赛，或是去采访一些球迷，名人，也可以制作某位球员整个赛季的表现，我打个比方，以内德维德为例，他94年夏天来到米尔沃尔，当时没人知道他是谁，球迷们也在怀疑他的能力，一开始他在球队中的作用也不明显，但他逐渐成长，通过两个赛季的努力，成为了球队的球星，这些你们都可以用过去比赛中的片段展示出来，塑造出一种励志向上的内在精神，而我们还可以宣传我们的足球价值观，通过青训基地，96年青年足总杯夺冠就是个很好的素材，95年创英甲记录升超，上赛季的辉煌，这个赛季的连胜势头，不都是可用来宣传的吗？”

    大家点点头算是明白了这个电视台的推广思路了。

    “这个官方网站呢？我的意思是，我们应该像英国财政部那样开通网站然后聆听球迷的声音吗？”

    互联网在90年代飞速发展，但也还是个新鲜玩意，毕竟这都依托在硬件条件的基础上，各国政府相继建立官方网站，其作用也不明显，但终归是与时俱进的一种体现。

    奥德里奇耐心地说道：“我们可以在官方网站上刊登最新消息，让关注我们的球迷把网站作为获取可靠信息的渠道之一，比如，我们跟哪位球员续约，球员转会，球员受伤，球队要去哪里打比赛，球队有什么活动，球票打折优惠，球员去哪里做公益活动，球员获得什么奖项，采访记录，优秀的摄影作品图片，还可以在网站中设立论坛，让球迷们可以在里面讨论米尔沃尔，建立一个与球迷组织沟通的平台，比如负责转会谈判的亚当，可以在上面阐述我们的引援政策，建队理念，包括对球员的前景看法，也可以给每位队内球员开通专属版块，让球迷们去表达支持，也可以互相讨论球员的表现，为每场比赛进行打分，定期组织活动，哪怕是约定时间要和我对话，和球员对话，只要当事人同意，这都可以，互联网是未来最重要的媒体平台，我们要牢牢把握这个趋势，也让其他媒体必须关注我们的官网，把一些重要消息专门放在网站上发布，这就迫使其他媒体也就不得不来登陆我们的网站，而当其他国家的米尔沃尔球迷积累到一定数量时，就可以合作建立国外的球迷网站，诸如此类，反正你们要开动脑筋，尽可能地用五花八门的方式推销米尔沃尔俱乐部。”

    奥德里奇的一席话让在场的人大开眼界，他们大多数觉得奥德里奇是个精明的商人，是优秀的教练，但没想到他还有这样的奇思妙想。

    现在的互联网技术每年都在推陈出新，发展势头是十分迅猛的，譬如即将到来的流媒体时代，也将进一步推动互联网走进千家万户，使得互联网用户迅速增加。

    奥德里奇只是想让他们把思路拓宽，不要只盯着英国一亩三分地，放在以前，想把宣传做到国外，的确很难，不是靠欧战就是靠外国球星，但互联网的出现就是让现实距离感变得越来越模糊，豪门背景一穷二白的米尔沃尔如果不抓住这样的机会，等未来市场成熟时，再想分一杯羹，那也是别人吃剩下的残羹冷炙。RS

    177 抢球迷

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