这种套路既然三十年后都还在广泛使用,那充分说明了其确实有效,没效果的早都被市场给淘汰了。富友还真有两招,一下子就抓住了消费者占便宜的心理,这种伎俩用好了,还真能带来不少的销量。
老师傅要不要跟进呢?
叶蔓琢磨了许久,决定还是不跟了。
富友的品牌形象虽然受到了一定的损伤,但洋品牌的光环不是那么容易褪去的。富友在很多人心目中,依然是高端品牌,人家一下子提高所谓的官方零售指导价,会给他们的品牌产品加一层光环,国外品牌嘛,当然贵,消费者也认这个,有些甚至觉得越贵越好,卖便宜了他们反而觉得你不好。但他们老师傅家电一直以来都是以性价比称王,这时候跟风上去,恐怕会落个东施效颦的下场,消费者未必会买账。
因此不如另辟蹊径,富友宣传极高的零售指导价,给消费者造成一种自己占了大便宜的错觉,那他们老师傅家电就反其道而行之。
叶蔓叫来钟小琴:“你联系一下庞总和朱经理、常经理,让他们过来开个会。”
钟小琴连忙行动。
下午三人就回来了。
大家坐在一起开了个小会,叶蔓看着三人将富友的新广告推了出去,给大家过目:“富友的反击来了,大家有什么看法?”
几个人搞了这么久的销售,只一琢磨就明白富友的企图了。
朱建新说:“叶总,咱们也可以这么搞啊,标一个比较高的价格,然后再打折,可不能便宜了富友。”
富友能用这种套路,老师傅家电为什么不能这么用?
叶蔓笑了笑,看向另外两人:“你们怎么看?”
庞勇皱着眉说:“这个被富友先用了,后面跟上去的,效果肯定没那么好。”
常安全说:“富友这样搞成比较大的价格落差,容易给消费者一种占了大便宜的错觉,咱们要是不跟上,销量增长肯定赶不上他们。”
两票赞成,一票反对。
在没有更好的办法之前,跟上去无疑是个不错的选择。
叶蔓放下手里的茶杯,慢悠悠地说:“如果我们走另外一条宣传道路,直接标明几款产品的零售价格呢?”
庞勇明白了她的意图:“你的意思是指定销售价格,这也可以,只是,经销商不一定会遵守。经销商这么多,即便有违约的,咱们也未必知道,更别提处罚了,这个事难就难在这里。”
尤其是小地方的经销商,一千元以上,甚至两三千元的家电,在如今这个收入水平,是不可能大规模走量的,所以加价成了很好的选择,单台赚取足够多的利润。
叶蔓点头:“庞总的顾虑也有道理,朱经理和常经理怎么看?”
朱建新想了一会儿说:“那就发现违约的取消经销商合同呗。我们老师傅家电就是靠透明便宜的价格打开市场的,我觉得在中高端市场也可以这么做,富友搞价格猫腻,咱们就直接用实实在在的低价去冲击他们,回头咱们的销售人员还可以说,你瞧瞧,同样18寸的彩电,富友的零售价都在三千元去了,咱们才两千块,便宜了快一半,买咱们多划算。我相信,除了个别家庭条件特别好或是对洋品牌格外推崇的,很多人都会考虑价格这一因素。”
常安全也说:“我觉得朱经理讲得也有一定的道理,性价比是咱们老师傅家电最突出的优点之一,完全可以拿这个做卖点!”
三方讨论了许久,叶蔓充分听取了他们的意见:“你们说的都很有道理,我再考虑考虑。”
会后,庞勇跟着她去了办公室,直接说道:“你打算统一价格,用低价作为卖点吧。”
叶蔓笑了笑说:“真是瞒不过庞总,我确实有这个打算。同样的产品,我们确实比他们便宜好几百元,建新说得有道理,富友能够拿官方零售价说事,咱们也可以反过来用这个价格衬托咱们的性价比啊。”
以18寸彩电为例,本来双方在市场上的零售价格实际只差几百元,但要是拿官方零售价做参考,这差距就大了,总有追求性价比的消费者会顾虑这点。
庞勇点头:“好吧,那什么时候通知经销商?”
叶蔓说:“不急,你先安排人调查一下,富友的各项产品价格,还有指导价,咱们统计一下,再根据进货价,制定一个经销商比较能接受的价格。”
庞勇见叶蔓心里早已考虑到这方面了,很高兴:“成,那我现在就去准备。”
刚说完这话,就见钟小琴急匆匆地走了进来,轻声说:“叶总,甲天下的萧总来了,想见你。”
庞勇嘟囔:“他来干什么?”
钟小琴看了一眼叶蔓,说道:“最近这两天听说了一个小道消息,富友有意收购甲天下,不知道真假。”
庞勇大为意外:“这富友真是什么地方都想插一脚啊,搞死了飞雪还不够,又把手伸向了甲天下。萧舒阳那家伙不会答应了吧?”
叶蔓也不清楚,她说:“钟秘书将人请进来吧。”
说完,她看向庞勇:“庞总是在这一块儿听听,还是去忙其他的?”
庞勇一屁股坐下:“我听听这小子打算说什么?”
叶蔓随他去。
不一会儿,萧舒阳就跟着钟小琴走进了办公室,他先看了一眼坐在一旁的庞勇,面色有些纠结,问道:“叶总,我们能单独谈谈吗?”
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